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可靠在线10倍配资 许久没吃的方便面, 怎么又涨价了? 方便面咋“越涨越卖不动”?
朋友们,最近吃没吃方便面啊?
是不是觉得手里的那碗方便面越来越“金贵”了?
没错,2024年,咱们的老朋友康师傅又双叒叕涨价了!袋装面从2.8元蹦到了3元,经典桶装更是直逼5元大关。这涨价速度,简直比咱们的工资涨得还勤快。
其实面对涨价风波,方便面自己表示也“鸭梨山大”。
为啥方便面老涨价?说起来都是泪啊。
咱们就以康师傅这位方便面界的扛把子来说事。2024年上半年营收虽然勉强挤出了0.7%的增长,但方便面业务却拖了后腿,同比下滑了1.0%。
想当年,方便面可是连续18年稳步增长,如今却成了“下坡路”上的常客。康师傅想提振业绩,提高价格似乎成了最直接的办法,但结果呢?消费者们反而更不买账了,方便面仿佛陷入了“越涨越卖不动”的怪圈。
想当年,方便面那可是风靡全国的“奢侈品”。在农村地区,能吃上一碗康师傅红烧牛肉面,简直是生日级别的待遇。
2013年,国内方便面年销量高达462.2亿包,人均每年吃34包,平均每十天就得来一包解馋。可如今呢?销量连年下滑,连康师傅、统一这些大佬都直呼“伤不起”。
那这些年发生了什么,壤方便面陷入了“失宠”之谜,又是谁谁动了方便面的奶酪?方便面为啥突然不香了?
大家第一反应肯定是替代品太多了,螺蛳粉、酸辣粉、自热火锅……个个都来抢饭碗。
但讲真,方便面在方便食品市场的份额还是稳稳的第一,占了近半壁江山。那问题到底出在哪?
其实,是时代变了!
以前,方便面是火车、汽车上的标配,但现在高铁普及了,速度快得让人来不及泡一碗面,车厢里再也闻不到那熟悉的味道。再加上城镇化加速,外来务工人员减少,消费水平提升,大家更愿意花钱吃顿好的,而不是凑合一顿方便面。
外卖行业的崛起更是雪上加霜,直接把方便面的生存空间挤压得所剩无几。
面对困境,方便面品牌们也没闲着,要么疯狂营销,要么疯狂创新。康师傅就是典型的“双管齐下”。
这两年,康师傅的营销成本噌噌往上涨,新品也是层出不穷,据说现在有261种口味、777款方便面!但奇怪的是,大家记住的还是那几款经典口味。创新真的有用吗?
其实,创新这事儿,对方便面来说至关重要。毕竟,消费者口味多变,得不断推出新品才能吸引眼球。但康师傅的创新似乎总是差点意思,不少产品都被指“复制粘贴”友商。研发投入虽然逐年增加,但跟庞大的营收比起来,还是显得有点杯水车薪。
那在国内市场受挫后,方便面品牌们纷纷将目光投向了海外。特别是欧美市场,方便面成了留学生和华人的思乡寄托。
数据显示,欧美市场的华人超市几乎都有方便面卖,出境游的中国人也爱带几包泡面解馋。这给了方便面品牌们新的希望:出海或许能开辟一片新天地。
但海外也不是一片净土。亚洲才是方便面最大的消费市场,而韩国、日本等国的方便面品牌早已在国际市场站稳脚跟。国货品牌要想在海外立足,不仅要面对激烈的竞争,还要注重品牌形象建设。
康师傅、白象等品牌选择深耕欧美市场,避开与韩国品牌的正面交锋,这或许是一种明智的选择。
方便面的未来会怎样?是继续涨价自救,还是彻底沦为时代的眼泪?这个问题没有标准答案。但可以肯定的是,方便面行业正在经历一场深刻的变革。只有不断创新、适应市场变化可靠在线10倍配资,才能在激烈的竞争中立于不败之地。至于方便面最终的“宿命”是消失还是重生?那就让我们拭目以待吧!